您所在的位置:紅商網 >> 零售業頻道 >> 正文
618收官,電商大促告別GMV時代

  來源:電商報Pro 李迎

  首個不公布總成交額的618

  今年618,各路電商玩家都鉚足了勁,瞄準低價和補貼,將這屆618卷向了新的高度。

  京東喊話 “今年的京東618是全行業投入力度最大、補貼力度遠超以往的一次618”;淘寶天貓也表示“會在用戶規模上進行歷史性的巨大投入”;而拼多多則是持續加碼百億補貼,在延續“天天都是618”理念的基礎上,陸續投入150億優惠券為消費者發放福利;就連后期之秀小紅書也不甘示弱,放話“活動期間價格全網最低”。

  只不過,和“史上最大投入”、“規模最大”等一眾熱血澎湃的口號相比,今年618的落幕卻顯得有些許平淡。

  往年剛過6月19日0點,各大電商平臺和品牌便會搶著發布戰報,公布整個大促期間亮眼的交易數據。但從目前各大平臺發布的戰報來看,今年618或許會像去年雙11一樣,成為首個不再公布最終成交額的618。

  作為618的主場,去年618,京東是唯一一家公布整體銷售數據的電商平臺,大促剛結束便公布了大屏幕上的累計下單金額。

  但今年京東僅僅宣布2023 年京東 618 增速超預期,再創新的紀錄,大量的品牌商家獲得了亮眼的增長。而具體的交易額和增幅,京東并未公之于眾。

  另一邊,去年天貓618并沒有公布大促總成交額,只是在戴珊的一封商家信里提到2022天貓618“非常成功”,零售額實現了年同比正增長。

  而據淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁家洛所說,今年淘寶天貓618,用戶、商家規模、成交三項指標全面正增長。在618的戰報當中,淘寶天貓也不再強調總增長,只是公布了部分中小商家和內容化方面的增長數字。

  京東和淘寶天貓作為行業龍頭,一舉一動都有著重要意義,當京東也不再公布核心的交易數據,意味著618的風向已經發生改變。

  不再公布GMV的618戰報,都說了什么?

  618落下帷幕,雖然各大電商平臺對具體的成交數據諱莫如深,但是我們還是可以從一份份各有側重點的戰報中,一窺內里的熱鬧。

  首先是淘寶天貓,對于今年的618大促,淘寶天貓早早就宣布要以遠超過去的投入推進全面內容化。因此,淘寶天貓的618戰報,更像是一份內容化建設的成果展示。

  根據淘天集團數據,今年618期間,每天在淘寶發布短視頻的商家數增長55%,達人增長了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%,瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

  淘寶今年還首次推出了“直播閃降節”,觀看直播人次同比去年增加了60%,參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍,今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

  此外,廣大產業帶中小企業也通過直播實現成交增長,618期間開播數量環比5月增長100%,成交金額環比增長180%。

  與此同時,淘寶直播在形式上更加多元,交易、賣貨不再是唯一的主題,內容屬性越發凸顯出來。

  比如,梅西來到了淘寶直播與球迷見面,不賣貨只是純粹接受采訪;蘋果首次直播,選擇在淘寶與130萬名果粉分享攝影技巧;巴黎世家與153萬名粉絲共同漫步巴黎街頭;105萬人在天貓國際直播間用24小時逛遍了世界名店。

  “用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛,是對淘天今年618求新求變的最大收獲。”

  除此之外,中小商家也成為今年淘寶天貓618重點關注的對象。

  “我們在組織的KPI上,今年專門考核是否能夠幫助中小商家進行開單,通過618能夠獲得交易規模提升,讓更多中小商家感受到淘寶依然是一個重要的創業的第一基地。”

  數據顯示,截至6月18日0點,淘寶天貓上成交破億品牌數已達305個,超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期,還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破,其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。

  另一邊,沒有了讓人振奮的總體交易數據的京東618戰報,圍繞著“多、快、好、省”的主題公布了一系列數據,更加強調全渠道協同。

  “多”體現在商家多和品類多,今年京東618,京東到家聯動超38萬家線下門店通過線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達,提供即時零售服務,合作門店數同比去年增加8成;品類方面,今年京東618新增趨勢品類1200多個,新品對整體銷售的拉動超30%。

  “快”體現在持續刷新的履約記錄,今年京東618全國超過95%區縣實現當日達次日達,巔峰期開場僅10分鐘近1000個縣區市的消費者已收貨,京東到家單均履約時長縮短6分鐘,6月17日巔峰期晚8點“小時購”首單送達僅用9分鐘。

2頁 [1] [2] 下一頁 

    東治書院2023級國學綜合班學費全免!
    『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業世相。
    【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養生
    解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
    ❤❤❤【拙話】儒學之流變❤❤❤
    易經 | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
    大風水,小風水,風水人
    ❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
    如何學習易經,才不踏入誤區
    成功一定有道,跟著成功的人,學習成功之道。
    關注『書仙笙』:結茅深山讀仙經,擅闖人間迷煙火。
    研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業通稿、行業會務
    ★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★







      欧美性白人极品1819HD|无套内谢少妇毛片免费看看|天天澡天天添天天摸97|人人网精品亚洲